通用GA轉GA4，你還習慣嗎？八大差異一次看

GA是什麼？

全名為Google Analytics（簡稱GA），只要是行銷人無人不知且也幾乎都在使用的網站分析工具。而在今年2023年06月30日起，通用GA全面停止收集資料，而有GA後台的你，一定有看到一直關閉不了的轉GA4提醒！

GA4變化有哪些？

提供整合跨裝置數據追蹤

除了跨平台，還能跨裝置！可以同時查閱與分析網站與APP的數據分析，原先除了GA，還需另行整合跨裝置的數據資料，除了成本費用較高，也比較複雜，而GA4直接整合，在 GA4提供指定APP串接 ，行銷人終於不用切換來來去去！直接正中紅心！

事件自帶預設

不用再勞心費神找工程師，基本預設就夠你看，還幫你省下手動設定的時間。（有網頁預覽、站內搜尋、捲動、轉換、社交等），但複雜的還是需要請行銷公司或自家工程師設定會比較好。

「探索」中設定客製報表

能 因應不同產業與需求，找出屬於自己公司的報表（即時點選篩選類別，即時報表更新超實用）

開放串接BigQuery

透過BigQuery永久儲存資料，而BigQuery是Google cloud之前新推出的高效能、合理費用、高彈性的雲端資料服務，也是 無伺服器的資料倉儲，就像是我們的倉庫一樣，存放各式各樣的東西，也提供不同計價的配額估算。

深入自訂報告

原在通用GA時是付費客戶才能使用，在GA4只要你 有帳號權限就能使用！

工作階段轉事件

通用GA僅能在工作階段查看瀏覽量，而這個行為在 GA4轉變成事件，基本內建事件已足夠一般使用者查閱，當然要再更精準掌握，可以針對自身所觀察到的可能，建立不同的事件。

層級資料保留期限變短

原先GA保留短則14個月，長則不會自動過期，而 GA4則只有2個月及14個月 ，而 不會自動過期此選項則被刪除；若需求須至50個月，則需有GA360，配額選擇才會多一些。

USER-ID追蹤使用者

因第三方Cookie將在明年2024年退出，對於行銷上是一大衝擊，而 GA4以User-ID和Google Signal來追蹤資料，User-ID追蹤已登入的使用者，而Google Signal則是未登入的使用者，這樣雙管齊下，比起通用GA使用cookie追蹤使用者，且因為跨裝置等原因會造成計算重複及不精準，GA4這樣的改變更能follow到使用者的轉換路徑，以利於廣告投放應用。